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４．中国杭州国際自動車展覧会（その１・中国ブランド編）
６．西湖博覧会閉会（結果速報）
（注） 昨年度の詳細結果については、以下の西湖博覧会サイトにあります。（中国語） |
■西湖博覧会結果速報
始まる前や会期中、あれほどにぎやかだった西湖博覧会も、終わるときは静かなものです。１０月１８日から１１月８日までの２２日間に及んだわけですが、多くの市民にとっては知らぬ間に終わっている、そんな感覚ではないでしょうか。
さて、最終日の１１月８日に結果速報が出ていますので、紹介します。 直接展示会やイベント等に参加した観客数は約６４２万人、これは杭州市の人口と同じくらいです。商談成立額は８４．６７億元、これは日本円で１１８５億円（１元１４円で計算）に達します。また、下表のどの数字も昨年を上回る結果となっています。
■地域活性化のための西湖博覧会
西湖博覧会は、上記の商談や投資といった直接的な経済効果だけでなく、旅行客の滞在による飲食やホテル、タクシー等の交通、通信など、幅広い分野で波及効果があります。今年の詳細はまだ発表されていませんが、ちなみに昨年は地域ＧＤＰを０．６５％押し上げています。（注）
この「西湖博覧会」の方式は、本来無関係のイベントに「西湖博覧会」の冠を載せ、それらイベントを短期間に集中させ、相乗効果をねらう方式と言えますが、以下の利点が考えられます。
・個々のイベントだけでは、遠方からの集客が難しいが、一本化することで集客力が上がる。（海外からも来ている） ・個々のイベント主体だけでは難しい集客・宣伝などの部分を共同で行うことができ、経費の節減につながる。 ・メディアへの露出が高まる ・地域の一体感を産み出す効果がある
■来年以降に向けて
こうした年に１回、毎年行う展示会等のイベントは、常に新しさを提供していかなければ、客が離れてしまい、一旦離れた客は二度と戻ってきません。来場者の減少は収入減になり、その結果宣伝やイベントを打てないという悪循環に陥りがちです。 しかしながら、規模の拡大を目指すだけでは、いずれ頭打ちになるのは明白。質の高い内容でリピーターをどこまでつかんでいけるかが、今後数年の課題になるのではと思います。
では、来年もし機会がありましたら、別の形で、さらに深くレポートしたいと思います。
03/12/03 |
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